“十年後你心目當中的大芬是什麼樣?”
  “我希望大芬的追夢人越來越多。”
  “那時,大芬應該是一個品牌輸出,一個產業文化的大芬。”
  “我希望能夠見到一個高端、精緻的國際藝術社區的雛形,一個使藝術家能安頓自己精神靈魂的藝術家園……”
  文博會開幕前夕,作為十年深圳文博會的首個分會場——大芬村舉辦了大芬文化產業發展戰略研討會。今年是大芬村成為首批國家文化產業示範基地和首屆文博會分會場的“雙十年”,14日,大芬邀請中國美術家協會主席劉大為、中華文化促進會副主席王永章、北京大學城市規劃與設計學院副院長陳可石等國內文化產業界專家召開發展戰略研討會,共同為大芬的未來發展把脈。
  要兩條腿走路打響大芬品牌
  “從1989年黃江走進大芬,到今年已有25年,現在大芬已經成為歷史最悠久的文博會分會場。今天的大芬面臨哪些機遇,存在哪些挑戰,未來可能拓展的產業路徑有哪些?”一開場,主持人便將問題拋給了嘉賓。
  王永章首先接招。作為大芬的“榮譽村民”,2004年,時任文化部首任文化產業司司長的他,親手把那塊“金字招牌”——“國家級文化產業示範基地”稱號頒給了大芬。“當時人們看不起大芬,‘文化產業’是‘舶來詞’,1992年引入時,它的概念就是按照工業標準,生產、再生產文化產品的一系列活動。大芬這朵深圳本土長出來的‘奇葩’恰恰是當時文化產業的典型示範。”
  發言一開始,王永章便迫不及待地為大芬正名。在他看來,大芬不僅僅是龍崗的大芬、深圳的大芬,更是全國的大芬,大芬油畫村正是中國文化產業發展的一個縮影。而之前很多對於大芬的種種質疑,在他看來沒有根據。
  “大芬油畫村以行畫而興,更以畫行生產而出名。畫行畫、賣行畫並不是不光彩的事情,本來我們走的就是與專業創造不一樣的路子,所以我們必須在行畫市場上做出自己的特色,而不盲目地去迎合別人。”在王永章看來,目前國際市場形勢不容樂觀,全國各地照抄照搬大芬模式的有很多,有的產業模式甚至與大芬油畫村不相上下。在這種情勢下,大芬如何加快發展繼續保持自己的先行特色顯得尤為必要。
  王永章的觀點得到了暨南大學中文系教授蔣述卓的認同。他說,之所以對大芬村有懷疑,主要還是覺得它太商業化了,但是藝術和商業並不是絕對矛盾的。蔣述卓還建議,應該註重大芬村的品牌推廣,“把大芬村的油畫拿到廣東各地或北京去展一展,再推出一些藝術評論,讓大家都越來越熟悉大芬。”
  “打品牌,做畫展,開研討會,做一個包裝平臺,還需要政府拿出專項資金對大芬品牌進行專業推廣。”中國傳媒大學文化發展研究院院長範周補充道。
  抓住互聯網機遇縱向拓展產業鏈
  “大芬要抓住互聯網的機遇”,這個觀點在研討會得到嘉賓一致認同。
  深圳大學文化產業研究院院長李鳳亮表示,如今在文化產業領域有兩個詞很熱:一個叫電子商務,一個叫移動互聯。“曾經一個風投講,如果一個行業和未來的移動互聯沒有關係,沒有辦法掛上鉤,那麼他是不會去投的。這個說法雖然絕對,但大芬村的油畫美術行業若能和電子商務、互聯網掛上鉤,想必前景無限。”
  “現在進入了互聯網時代,深圳又走在全國前列,我們完全可以做大做強。因為互聯網是零距離,它是能夠得到全方位展示的,利用互聯網將大芬村的各個產業鏈條進行整合,應該是不錯的思路。”範周建議,順應國際形勢,大芬應變成是全國油畫及其衍生產品的集散地,再利用互聯網搭建一個交易平臺,既緩解了空間問題又開拓了市場。
  在此基礎上,上海社科院文化產業研究中心主任花建還建議大芬在未來還要重視國內市場和國外市場相結合。“國家宣佈第三個國家級對外貿易基地設在深圳,這透露出一個信息,即我們國家現在不但要打通國內的藝術品、文化產品的消費需求,而且要進一步拓展國外市場。大芬村如何來利用這個機會,我認為大有文章可做。比如說借鑒新加坡的藝術品保稅倉庫的經驗,在大芬村也建立一個我國南方的藝術品保稅倉庫,另外在國外投資建立一個銷售大芬油畫藝術品的平臺。”
  花建還建議大芬縱向拓展產業鏈,進一步扶持有利於形成藝術品產業集群的中介機構,比如專門從事和大芬藝術品發展有關的私募基金,成立分析國內相關市場的專業機構,像雅昌等著名園區定期發佈指數等,做大大芬產業集群。
  在產業氛圍上多下工夫
  “我希望能夠見到一個高端、精緻的國際藝術社區的雛形,一個使藝術家能安頓自己精神靈魂的藝術家園。”對於大芬未來的規劃,蔣述卓建議大芬在產業氛圍上多下工夫。“藝術家們長期待在這裡,必須要有藝術氛圍,如果這裡沒有靈魂的棲息之處,他在這裡賺到第一桶金後也許就會走了。”
  對此,北大中國城市設計研究中心主任陳可石建議,龍崗應該從深圳未來發展的角度將大芬定位為藝術城區。在他看來,深圳正在邁向國際化,需要打造國際化社區。此外,一個擁有影響力高端精緻的國際藝術社區,對一個城市的發展和品牌傳播將起著不可估量的作用。
  陳可石參照倫敦南岸藝術社區、東京的利川藝術城區的打造標準,提出了對大芬藝術城區的三期改造方案。第一期從一平方公里開始,用一年的時間梳理大芬油畫村現有的公共空間,提升生態環境,使其符合深圳的整體發展水平。“我們主張把現在的大芬油畫村建設成為一個生態良好、景觀優先,有足夠吸引力的大芬,首先讓生活在大芬村的居民,這些投資人有最好的城市環境。”
  二期是建設大型展示中心,開發成以展覽、交易、研發為主的一個社區。三期是在大芬村的東片區建成大眾藝術社區。“生活在這個地方的都是熱愛藝術的市民,所以我們希望在大芬的城市改造過程中能夠創造深圳最有藝術品牌的社區、最接近國際化的環境,將大芬打造成一個高端精緻的國際藝術社區。”
  南方日報見習記者 杜艷  (原標題:將大芬打造成高端國際藝術社區)
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