與往年雙十一天貓“一家獨大”的銷售格局有所不同,在今年的雙十一購物狂歡節中,以國美為代表的兼備線上線下多渠道優勢的零售企業異軍突起,憑藉高度的市場關註度,獲得良好的銷售業績。
  據國美電器相關負責人介紹,從11月1日開啟“橫掃雙十一價格底線”讓利活動以來,國美線上線下體系同時迎來新的市場增長期,與此同時,國美在線活動期內銷量也比去年同期上漲2倍,比平時單日銷售額上漲近10倍。
  近年來,由於網絡購物與移動商務平臺的興起,中國零售模式迎來了新的戰略變革機遇,線上購物方式以其高效性及便捷性,逐漸改變著人們傳統的購物習慣,而線下以購物體驗為核心的模式依然保持強勁的競爭優勢,以國美為代表的線上線下多渠道的零售商通過對體驗、服務、低價三方面優勢的不斷強化,已成為引領整個產業創新的關鍵性力量。
  據瞭解,國美從11月9日在線下開啟“線上比價 線下下單”的促銷活動。國美對銷售的家電商品實施價格保障,消費者可對購買的家電商品(同型號商品)進行全網比價,除此之外,國美還專門設立比價台,鼓勵消費者現場比價。
  隨著人們生活水平的日益提高,除價格之外,購物體驗的提升也成為影響消費者購物行為的重要因素之一,而眾多有過雙十一購物經歷的消費者紛紛反映,對去年雙十一活動緩慢的物流體驗依然心有餘悸。據國家郵政局初步統計,今年雙11的線上總訂單包裹量高達1.8億件,海量的訂單包裹數目無疑將給物流帶來巨大的壓力,而線下企業依靠長期的物流建設沉澱,在送貨安裝等物流建設上將更具優勢。國美相關負責人表示,“雙十一期間,國美對消費者購買的家電以第一時間送貨、安裝、調試一次到位,免去消費者等快遞之苦。
  帕勒咨詢董事羅清啟表示,在大多數企業眼裡,送貨被認為只是一種支持功能,是最普通不過的事情,但在網購時代,物流配送是企業的核心競爭力。依托品類、價格和物流配送等方面的綜合實力,以國美為代表的多渠道零售企業將更具競爭優勢,成為消費者選購產品的最佳平臺。  (原標題:搶占雙十一高地 國美等多渠道零售企業再受好評)
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